كيف تمنع تشابه صوت كل مشروع في محفظتك

عندما يكرر كل إطلاق الصفات نفسها مثل راقٍ وحيوي وحصري، فالمشكلة في التميّز لا في نقص المفردات. لن يعرف المشترون أي وعد يخص الشركة الأم، وأي وعد يخص المكان، وأي عبارة ليست إلا زينة إعلانية. كما يجعل التكرار المشروعات المختلفة تبدو متطابقة.

أنشئ ثلاث طبقات قبل الكتابة: اعتقاداً مؤسسياً يمكن أن يستمر عبر المشروعات، ووعداً للمشروع مرتبطاً بالموقع أو المنتج أو أسلوب التشغيل، وأدلة لا يملكها إلا هذا المشروع. ارفض أي عبارة يمكن أن تصف مشروعين لا علاقة بينهما. احتفظ بالمصطلحات المشتركة للمعايير، واجعل لغة التجربة مختلفة.

أنشئ مصفوفة صوت من صفحة واحدة لكل مشروع تشمل الجمهور، والتوتر، والوعد، والكليشيهات الممنوعة، والأدلة القابلة للتحقق. اختبر المسودات بحذف الشعار واطلب من الفريق تحديد المشروع. قِس دقة التعرّف، وإرفاق دليل بكل ادعاء، وعدد الصفات العامة التي تبقى بعد المراجعة، لا وعود التفاعل. وقارن أيضاً لغة المشروع نفسه عبر الموقع والكتيب وحزمة الوسيط ونص المبيعات؛ لا تتميز المحفظة إلا إذا صمد الفرق في كل عملية تسليم.

1. افصل وعد المحفظة عن وعد المشروع.
2. اكتب قائمة الأدلة قبل قائمة العناوين.
3. أجرِ مراجعة للصوت من دون الشعار مع فريقي المبيعات والتصميم.

• Creating helpful, reliable, people-first content
• SEO Starter Guide